在游戏中，男主角为自己起名帕西法尔，这一名字来源于中世纪圣杯传说中发现圣杯的骑士，似乎隐喻了男主韦德沃兹(泰尔谢里丹 饰)性格的双重性现实世界中的失意只能靠游戏中来弥补，他渴望成为发现众人敬仰的英雄。能不能生产一种针对所有观众，所有普通人来说实用性都很强，而且可以长期经营使用，不会被浪费的衍生品呢？顺着这个思路，北京谷天传媒有限责任公司的员工们大家经过集思广益，并对市场进行充分调研后，谷天传媒的总经理李锐决定做民生产品，第一个就选择了做《江湖喜事》同名品牌的大米，用电影海报设计做大米的包装袋，用电影名字做大米的品牌，这既是货真价实的电影衍生品，同时又是一种实实在在可以被所有中国人都消费，都不能缺少的生活必需品。